近几年来，我国网络购物用户规模持续增长，而建立网上购物商城的企业也是越来越多，我们不能说是网民多导致企业网络化发展，也不能简单的归结企业的发展带动网民的数量增多，而是互相影响。

    目前来看，网上购物商城确实让人看到了更多的希望。网民的数量不断增加，平均年龄不断提高，而且高网龄网民的数量一直不断增加，使整个消费群体不断壮大。从最近的研究报告可以看出，网上购物商城人群已经改变，从以前“发烧友”的景象，变成了普通消费者，这种转变，让整个产业看到了希望，把尝试性购买、感受型的网民平民化，让网上购物成为消费者日常生活的一部分。

    对于一些传统企业而言，通过一些传统的营销手段已经很难对现今的市场形成什么重大的改变了。如果想将企业的销售渠道完全打开，企业就必需引进新的思维和新的方法。而网络购物正好为现今的传统企业提供了一个很好的机会与平台，传统企业通过借助第三方平台和建立自有平台纷纷试水网络购物，构建合理的网络购物平台、整合渠道、完善产业布局成为传统企业未来发展重心和出路。

  如今的电商时代，电子商务平台的移动购物商城将成为主战场在2010年前，市场对电商判断停留在PC端；2012 年开始，微信的诞生以及智能手机普及率快速提升使得市场开始逐渐由 PC 端转向移动端。从互联网零售三巨头

天猫、京东、苏宁的数据来看，三者移动端占比均由2013年的不到10%快速上升至 2015年 的近50%。根据大众的

消费习惯趋势判断，未来这一占比仍将继续提升。

    在电子商务平台的移动端占比和网络购物占比的双重提升下，互联网零售规模将继续保持高增长，由于整个社会消费品零售增速在持续下行，未来互联网零售将抢占其他传统零售的部分市场份额，这也契合了国家倡导的由传统经济向新兴经济转型的方向。

    移动购物商城未来发展需要线上线下更紧密的“虚实结合”。按商业模式分，目前电子商务平台零售行业有三类业态分别为传统零售、电子商务（纯线上）、互联网零售。纯线上的电子商务以天猫和京东为代表，线上线下融合的互联网零售以苏宁为代表，但是随着时间推移，未来主流的零售业态将会逐渐向互联网零售倾斜。像移动云商城针对互联网零售行业的商城系统，以多渠道的一个优势也势必会在未来发展得越来越快速。传统电商能够通过移动云商城快速布局线上业务，搭建多渠道的商城系统从而实现生意的一个快速扩张。

    目前，部分零售企业只是把互联网当作一个新增渠道，而并非与自身实体零售有机结合在一起，未来零售业的“互联网+”必然是线下线上“虚实结合”的商业模式。所谓虚实结合即互联网先进技术对接零售的核心要素（产品、服务、价格），线上线下融合一体。

    具体来看：线上，企业通过互联网先进技术（如：大数据、云计算等）深入有效地挖掘消费者个性化需求，随时随地满足消费者需求，并在支付方面提供良好的用户体验，提升零售经营的效率。线下，通过供应链、物流的优化为线上线下销售提供保障，同时通过对电子商务平台的线下商业场所进行互联网化改造，充分挖掘线下商业场所的社会场景价值、渠道销售价值、媒体推广价值、场景体验价值、仓储服务价值等。

     对电子商务平台来说，未来线下的价值将逐渐被强化。我们几乎可以确定，未来线上线下融合的互联网零售模式将逐渐取代传统电商的纯线上模式，所以阿里花费283亿元投资了苏宁，获得了了苏宁19%的股份，两家行业排名第一和第三的公司将不遗余力地推动互联网零售，这是两家公司共同的转型之路。未来线下的价值也必将会越来越重视。

      当然，电子商务平台未来的发展变化莫测，随着市场动向消费者购物习惯的改变，未来电子商务平台的

发展前景势必将越来越好。

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